Het digitale landschap heeft een seismische verschuiving ondergaan. Terwijl marketeers tientallen jaren hebben besteed aan het perfectioneren van hun Google rankings, is er stilletjes een nieuwe speler gekomen en die verandert alles over hoe mensen merken, producten en diensten ontdekken.
Welkom in het tijdperk van LLM Engine Optimisation (LEO), waarin genoemd worden door AI belangrijker is dan op de eerste pagina van Google staan.
De realiteitscheck: jouw SEO-strategie is verouderd
De harde waarheid is: miljoenen mensen zijn gestopt met Googelen. In plaats daarvan openen ze ChatGPT, Claude of Gemini en stellen directe vragen, zoals “Wat is de beste projectmanagementtool voor kleine teams?” of “Welke CRM moet ik kiezen voor mijn startup?”.
Als je merk niet verschijnt in die AI-reacties, ben je in wezen onzichtbaar geworden voor een groeiend segment van je doelgroep. Dit is geen toekomstscenario, maar gebeurt nu.
LEO begrijpen: de nieuwe regels voor digitale zichtbaarheid
LEO werkt volgens fundamenteel andere principes dan traditionele SEO:
SEO richt zich op:
- Trefwoorden en zoekintentie
- Backlink autoriteit
- Technische website optimalisatie
- Doorklikpercentages
LEO richt zich op:
- Semantisch begrip en context
- Gezaghebbende vermeldingen op het web
- Gestructureerde, feitelijke inhoud
- Vertrouwenssignalen in trainingsgegevens
Het doel is niet om geklikt te worden, maar om genoemd en aanbevolen te worden door AI-systemen waarop miljoenen mensen nu vertrouwen bij het nemen van beslissingen.
Actieplan: 7 strategische stappen om LEO te beheersen
1. Audit je huidige AI-zichtbaarheid
Actie ondernemen: Test onmiddellijk de zichtbaarheid van je merk op de belangrijkste AI-platforms.
Hoe doe je dat?
- Open ChatGPT, Claude en Google Bard
- Stel specifieke vragen over je branche: “Wat zijn de top 5 [dienstencategorieen] voor [jouw doelmarkt]?”
- Probeer variaties: “Beste”, “meest betrouwbaar”, “aanbevolen”, “vertrouwd”.
- Documenteer welke concurrenten verschijnen en waarom
- Let op de taal en context waarin ze worden beschreven
Waarom het werkt: Je kunt niet optimaliseren wat je niet kunt meten. Deze basisaudit onthult je startpunt en identificeert optimalisatiekansen.
2. Maak een AI-vriendelijke inhoudsarchitectuur
Wat te doen: Herstructureer je inhoud zodat deze gemakkelijk te ‘verteren’ is door AI-systemen.
Hoe doe je dat?
- Schrijf duidelijke, feitelijke verklaringen over wat je doet
- Gebruik consistente terminologie op alle platforms
- Maak FAQ secties met directe, gezaghebbende antwoorden
- Ontwikkel casestudy’s met specifieke resultaten en meetgegevens
- Bouw uitgebreide resourcepagina’s die expertise vaststellen
Praktische tip: Gebruik de “Wikipedia-test” om je inhoud te evalueren. Schrijf beschrijvingen van je diensten alsof je een Wikipedia-item aan het maken bent: feitelijk, neutraal en uitgebreid. Voeg specifieke cijfers, data en meetbare resultaten toe om je beweringen te ondersteunen. Bijvoorbeeld, in plaats van “Wij helpen bedrijven groeien”, schrijf “Wij helpen SaaS-bedrijven hun maandelijkse terugkerende inkomsten binnen 6 maanden met gemiddeld 40% te verhogen door middel van conversieoptimalisatie.”
Waarom het werkt: AI-systemen geven de voorkeur aan inhoud die gestructureerd, feitelijk en contextueel duidelijk is. Dubbelzinnige marketingtaal wordt eruit gefilterd.
3. Semantische autoriteit opbouwen
Wat te doen: Profileer je merk als de definitieve bron voor specifieke onderwerpen of oplossingen.
Hoe doe je dat?
- Identificeer 3-5 kernonderwerpen waarvoor je de go-to autoriteit wilt zijn
- Creëer diepgaande, uitgebreide inhoud over deze onderwerpen
- Gebruik consistente taal en terminologie in alle inhoud
- Koppel gerelateerde concepten om semantische relaties op te bouwen
- Samenwerken met vakpublicaties voor gastcontent
Praktische tip: Maak een “Topic Authority Map” door een specifieke zin te kiezen die je wilt bezitten (zoals “e-mail deliverability voor SaaS” of “duurzame verpakkingsoplossingen”). Maak vervolgens 20+ stukken inhoud rond deze exacte zin en verwante termen. Gebruik tools zoals AnswerThePublic of AlsoAsked om elke vraag te vinden die mensen stellen over je onderwerp en maak vervolgens definitieve antwoorden voor elke vraag.
Waarom het werkt: AI-systemen herkennen patronen en verbanden. Consistente, gezaghebbende content over specifieke onderwerpen helpt AI jouw expertisedomein te begrijpen.
4. Optimaliseren voor conversatievragen
Wat te doen: Stem je inhoud af op hoe mensen AI-vragen stellen.
Hoe doe je dat?
- Onderzoek zoekopdrachten in natuurlijke taal in uw branche
- Creëer inhoud die complete vragen beantwoordt, niet alleen trefwoorden
- Gebruik conversatietitels: “Hoe kies ik…” in plaats van “Kiezen voor…”.
- Neem context en redenering op in je antwoorden
- Ga in op vervolgvragen binnen de dubbele inhoud
Practical Tip: Neem een gesprek van 10 minuten op met een AI over je branche, waarin je de vragen stelt die een potentiële klant zou stellen. Schrijf dit gesprek uit en gebruik de exacte bewoordingen als koppen en subkoppen in je content. Gebruik bijvoorbeeld in plaats van “Producteigenschappen” “Wat maakt dit anders dan andere oplossingen?”. Geef vervolgens antwoord op dezelfde conversatietoon.
Waarom het werkt: Mensen stellen AI-systemen volledige vragen in natuurlijke taal. Inhoud die is geoptimaliseerd voor deze patronen komt vaker bovendrijven.
5. Maak gebruik van validatie door derden
Wat te doen: Genereer vermeldingen en discussies over je merk op gezaghebbende platforms.
Hoe doe je dat?
- Betekenisvol deelnemen aan sectorforums en gemeenschappen
- Bijdragen aan vakpublicaties en brancherapporten
- Deelnemen aan podcasts en webinars als expert
- Encourage satisfied customers to mention you in their content
- Relaties opbouwen met beïnvloeders in de sector en thought leaders
Praktische tip: Gebruik de “5-Touch Rule” – voor elk stuk content dat je creëert, zorg je ervoor dat het op vijf verschillende externe platforms wordt genoemd of dat ernaar wordt verwezen. Dit kan zijn door inzichten te delen op LinkedIn, commentaar te geven op relevante Reddit threads, bij te dragen aan Slack communities, geciteerd te worden in de nieuwsbrief van iemand anders of te verschijnen op een podcast. Maak een eenvoudige checklist om deze externe aanrakingen voor elk belangrijk stuk content bij te houden.
Waarom het werkt: AI-systemen wegen vermeldingen van derden zwaar mee. Besproken worden door anderen heeft meer autoriteit dan zelfpromotie.
6. Monitoren en itereren
Wat te doen: Zorg voor voortdurende controle van je AI-zichtbaarheid en pas strategieën aan op basis van resultaten.
Hoe doe je dat?
- Zet maandelijkse AI-zichtbaarheidsaudits op
- Wijzigingen bijhouden in hoe verschillende AI-systemen je beschrijven
- Monitor vermeldingen van concurrenten en analyseer hun strategieën
- Test nieuwe contentbenaderingen en meet de impact
- Documenteren wat werkt en succesvolle tactieken opschalen
Praktische tip: Zet een “Leo Alert System” op met Google Alerts, Mention.com of Brand24 om bij te houden wanneer je merknaam verschijnt in AI-trainingsgegevensbronnen, zoals nieuwsartikelen, blogberichten en academische papers. Maak daarnaast een maandelijkse agendaherinnering om je standaard 10 AI-query’s uit te voeren en een screenshot van de resultaten te maken. Zo creëer je een visuele tijdlijn van je LEO-voortgang die je kunt delen met belanghebbenden.
Waarom het werkt: LEO is nog steeds in ontwikkeling. Regelmatige monitoring helpt je om je aan te passen aan veranderingen en nieuwe optimalisatiekansen te identificeren.
7. Maak je strategie klaar voor de toekomst
Wat te doen: Blijf de LEO-evolutie voor door de onderliggende technologietrends te begrijpen.
Hoe doe je dat?
- Volg het nieuws over AI-onderzoek en -ontwikkeling
- Nieuwe AI-tools testen zodra ze verschijnen
- Word lid van communities gericht op AI en contentstrategie
- Experimenteren met nieuwe formats (spraak, video, interactieve content)
- Relaties opbouwen met AI-onderzoekers en -technologen
Praktische tip: Abonneer je op 3-5 AI-nieuwsbrieven (zoals The Batch, AI Breakfast of Import AI) en besteed elke vrijdag 15 minuten aan het lezen ervan. Als je een nieuwe AI-tool ziet die wordt genoemd, test deze dan meteen met je standaard zoekopdrachten. Houd een bladwijzermap “Nieuwe AI-tools” bij en test één nieuwe tool per week. Zo blijf je op de hoogte van de volgende informatiebron voor je publiek.
Waarom het werkt: LEO-strategieën zullen zich blijven ontwikkelen. Early adopters die de technologie begrijpen, krijgen concurrentievoordelen.
Veelvoorkomende LEO-fouten die je moet vermijden
Stop zoekwoorden niet vol: AI-systemen herkennen en bestraffen flagrante keyword stuffing nog meer dan zoekmachines dat doen.
Negeer context niet: AI hecht meer waarde aan contextuele relevantie dan aan exacte overeenkomsten. Focus op uitgebreide, nuttige inhoud.
Verwaarloos consistentie niet: Gemengde berichten op verschillende platforms verwarren AI-systemen en verwateren je autoriteit.
Overoptimaliseer niet: Natuurlijke, nuttige inhoud presteert beter dan inhoud die is geschreven voor algoritmen.
Het meten van LEO-succes
Volg deze belangrijke statistieken om je LEO-prestaties te meten:
- Vermeldingsfrequentie: Hoe vaak verwijzen AI-systemen naar uw merk?
- Contextkwaliteit: Zijn vermeldingen positief, neutraal of negatief?
- Competitive positioning: Where do you rank among competitors in AI responses?
- Dekking van zoekopdrachten: Welk percentage relevante zoekopdrachten bevat je merk?
- Sterke aanbeveling: Word je genoemd als topkeuze of alleen in de lijst?
De kern van de zaak: LEO is je concurrentievoordeel
De bedrijven die LEO nu beheersen zullen hun industrieën domineren in de AI-first toekomst. Dit betekent niet dat je SEO helemaal moet opgeven, maar dat je je optimalisatiestrategie moet uitbreiden naar de platforms waar je klanten steeds vaker beslissingen nemen.
Begin met de audit. Test je huidige zichtbaarheid. Implementeer vervolgens systematisch deze strategieën om ervoor te zorgen dat je merk floreert in het tijdperk van AI-gestuurde ontdekking.
De vraag is niet of LEO van belang zal zijn, maar of je het onder de knie krijgt voordat je concurrenten dat doen.
